Como o Google está tentando preservar a privacidade sem matar os anúncios

Como você veicula um anúncio on-line direcionado sem aprender muito sobre as informações pessoais do usuário?

Alguns podem dizer que você não pode. Mas o Google está tentando com uma “Caixa de proteção de privacidade”, uma nova série de propostas que buscam equilibrar a necessidade do setor de anúncios on-line de rastrear o comportamento do usuário, preservando o direito das pessoas à privacidade.

O objetivo do Google é eliminar as formas mais invasivas de rastreamento da Web, identificando sua presença na Internet no navegador Chrome. Ao mesmo tempo, deseja pressionar a indústria da web e os consumidores a aceitar um modelo de publicidade on-line que ainda se envolve em algum rastreamento de usuários, mas de maneira agregada em massa que seja totalmente transparente.

“Estamos explorando como entregar anúncios para grandes grupos de pessoas semelhantes sem deixar dados de identificação individual … deixar seu navegador”, escreveu o diretor de engenharia do Chrome Justin Schuh em um post de blog hoje.

O Google tem um grande interesse em preservar o modelo de publicidade on-line de hoje; o principal negócio da empresa é servir anúncios segmentados aos usuários catalogando suas atividades, o que pode ocorrer no Chrome. Com seu histórico da web, a gigante da tecnologia pode descobrir todos os seus interesses e criar anúncios personalizados que você visualiza na Pesquisa do Google e no YouTube. No back-end, os profissionais de marketing podem ver se você clicou nos anúncios.

Sites e redes de anúncios de terceiros também podem veicular anúncios personalizados, enquanto você navega na Internet, acompanhando suas atividades com cookies da Internet. O único problema? As mesmas tecnologias podem mapear tecnicamente o seu histórico de navegação na web, o que alguns críticos dizem ser equivalente à vigilância.

As preocupações com a privacidade são o motivo pelo qual outros navegadores, como o Firefox da Mozilla e o Safari da Apple, tentam bloquear rastreadores da Web invasivos e cookies de terceiros.

O Google está tentando adiar a necessidade de se tornar nuclear nos rastreadores da web de hoje. “Recentemente, alguns outros navegadores tentaram resolver esse problema, mas sem um conjunto de padrões acordados, as tentativas de melhorar a privacidade do usuário estão tendo consequências indesejadas”, escreveu Schuh em outro post.

De acordo com Schuh, o bloqueio de cookies forçará a indústria da web a recorrer a formas opacas de rastreamento da web, sem a possibilidade de os usuários optarem por não participar. Isso inclui impressões digitais “, uma técnica de rastreamento que envolve a coleta de informações sobre seu computador, incluindo as configurações e a versão do navegador, para identificar sua presença na Internet e rastrear quais sites você visitou.

“Ao contrário dos cookies, os usuários não podem limpar suas impressões digitais e, portanto, não podem controlar como suas informações são coletadas. Achamos que isso subverte a escolha do usuário e está errado ”, acrescentou Schuh.

Ele também argumentou que o bloqueio de cookies inviabilizará sites de proprietários, como editores de mídia, de se financiar com anúncios direcionados. “Estudos recentes mostraram que, quando a publicidade se torna menos relevante com a remoção de cookies, o financiamento para os editores cai em 52%, em média”, disse ele, citando os dados de publicidade da própria empresa.

Para resolver os problemas, a abordagem do Google é bloquear as impressões digitais no Chrome, uma promessa que a empresa fez em sua conferência de desenvolvedores em maio. Mas a empresa está se abstendo de afundar o modelo de publicidade on-line de hoje. Em vez disso, o objetivo é remover informações de identificação individuais do processo.

Especificamente, uma proposta na caixa de proteção de privacidade exige que os profissionais de marketing observem e veiculem anúncios para grandes grupos de pessoas que exibem hábitos de navegação semelhantes. “É possível que o seu navegador evite revelar que você é membro de um grupo que gosta de coletes à prova de Beyoncé e de suéter até ter certeza de que o grupo contém milhares de outras pessoas”, disse Schuh como exemplo.

Outras propostas giram em torno de permitir que os profissionais de marketing continuem a medir as taxas de cliques nos anúncios e a detectar fraudes, mas sem identificar usuários individuais. No entanto, as propostas do Google têm um grande ponto cego: e as pessoas que não querem ser rastreadas?

O Google não disse. Para isso, é necessário mexer nas configurações de privacidade do Chrome, como optar por bloquear cookies de terceiros e também limpar o histórico de atividades da Web em sua Conta do Google.

O Privacy Sandbox ainda está nos estágios iniciais e procura feedback e suporte de todo o setor de tecnologia. Você pode esperar que o Google fale sobre o projeto nos próximos anos.


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